华尔街日报:Spotify行动版也要免费了(更新:还要再等等

乐迷们有福了——如果您是 Spotify 的使用者。根据华尔街日报的报导 1,这家来自瑞典的线上音乐串流服务即将提供使用者免费在行动装置上收听音乐——当然,要搭配广告。目前使用者只能免费在 Spotify 桌面版收听音乐,中间会穿插广告,仅付费使用者可以在桌面与行动版 Spotify 使用无广告的串流音乐服务。

已与三大音乐公司谈妥

华尔街日报称消息来源告诉他们 Spotify 已经与 Sony、环球音乐与华纳音乐等三大音乐公司协商了将近一年。未来行动版 Spotify 将会提供附带广告的音乐收听服务,允许使用者免费收听一定数量的音乐。Spotify 去年开始提供电台服务给免费与付费使用者。

广告模式会是 Spotify 获利的关键吗?

Spotify 目前在全球超过 2400 万使用者中有 600 万是付费会员,资料库中的歌曲也超过 2000 万首,并以每天两万首的速度增加中,使用者建立的播放清单数量更是多达 10 亿。

儘管 Spotify 的线上串流音乐服务广受欢迎,25% 的使用者是付费会员,转换率约为 20%,但获利能力一直受到质疑。迄今 Spotify 已经付给着作权人超过 10 亿美金——他们的营收有 70% 要交出去。换言之,Spotify 若想要增加收入,除了寄望使用者的规模以倍数成长,剩下的手段便是广告。

而我们知道下一波成长会来自行动装置。

根据 statista 网站观测到的数据显示,目前约有 17% 的网路流量来自行动电话 2;中国大陆天猫 1111 购物狂欢节 来自手机的成交金额超过 50 亿人民币,是前一年的 5.6 倍,订单笔数佔整体 21%,单日活跃使用者达 1.27 亿;而另一个电子商务的年度盛事 Cyber Monday 有 32% 流量来自行动装置,较去年成长 45%3。

竞争仍旧激烈

线上串流音乐市场竞争激烈,除了老牌的 Pandora,还有其他科技巨人像是苹果、亚马逊等公司与大家耳熟能详的 KKBOX,以及明年要加入的 Beats 与 YouTube 音乐订阅服务 。而另外一家 可能进入台湾市场的 Rdio,他们前一阵子宣布免费为美国加拿大和澳洲的使用者提供行动版的电台收听服务,不过最近却 传出裁员的消息 。

华尔街日报在该篇报导也提到,Spotify 已经邀请记者下週参加他们在纽约的发表会,不过并未透漏将要宣布的内容。

  1. Spotify to Introduce Free Mobile Music Service↩
  2. Mobile Phones Account for 17% of Global Web Usage↩
  3. Cyber Monday Sales at Record as Amazon, EBay Win Shoppers↩